Success Story: Fogg, Moov, Itchguard जैसे प्रोडक्ट बनाने वाली कंपनी Vini Cosmetics के फाउंडर Darshan Patel की कहानी जानिए

क्या चल रहा है... फॉग... जिंदगी के बीच दर्द ना आए... आह से आहा तक... ये विज्ञापन आपने जरूर देखा होगा. इन प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल भी ज्यादातर लोगों ने जरूर किया होगा. इन प्रोडक्ट्स के निाम आम लोगों की जुबान पर रहते हैं. लेकिन क्या इन प्रोडक्ट्स को बनाने की कहानी जानते हैं? कैसे ये प्रोडक्ट लॉन्च हुए? इन प्रोडक्ट्स को लॉन्च करने वाली कंपनी कौन सी है? कैसे एक शख्स ने इस कंपनी को बनाई और आम लोगों के बीच लोकप्रिय हो गया. इन प्रोडक्ट्स को विनी कॉस्मेटिक ने बनाया है और इसके फाउंडर दर्शन पटेल हैं. जिन्होंने अपने पारिवारिक बिजनेस का सारा शेयर बेच दिया और कुछ समय के लिए बिजनेस से दूरी बना ली. लेकिन जब मार्केट में वापसी की तो छा गए. चलिए आपको दर्शन पटेल और उनके इन प्रोडक्ट्स की लॉन्चिंग की कहानी बताते हैं.

कौन हैं दर्शन पटेल-
दर्शन पटेल विनी कॉस्मेटिक प्राइवेट लिमिटेड के फाउंडर और मैनेजिंग डायरेक्टर हैं. यह ब्रांड भारत में डिओेडोरेंट्स प्रोडक्ट्स में मार्केट लीडर है. दर्शन पटेल ने मूव, फॉग और इचगार्ड जैसे प्रोडक्ट को लॉन्च किया और उसे लोकप्रिय बनाया.

पारस फार्मा को बुलंदी पर पहुंचाया-
दर्शन पटेल ने कमेस्ट्री में ग्रेजुएशन किया और साल 1985 में अपने पारिवारिक कारोबार पारस फार्मा में काम करना शुरू किया. लेकिन उन्होंने पारिवारिक कंपनी को आगे बढ़ाया. उन्होंने 50 लाख सालाना की कंपनी को 100 करोड़ की कंपनी बना दिया.
साल 2006 में परिवार में मतभेद के चलते दर्शन पटेल ने पारस फार्मा से नाता तोड़ लिया. उन्होंने कंपनी में अपनी हिस्सेदारी बेच दी और घर बैठ गए.

विनी कॉस्मेटिक्स से की मार्केट में वापसी-
साल 2009 में दर्शन पटेल ने मार्केट में वापसी की. उन्होंने विनी कॉस्मेटिक्स कंपनी बनाई और फॉग डिओडोरेंट लॉन्च किया. हालांकि एक साल तक इसकी बिक्री कुछ खास नहीं हुई. इसके बाद दर्शन पटेल ने मार्केटिंग स्ट्रेटजी में बदलाव किया और उन्होंने लोगों की विश्वास जीतने पर काम करना शुरू किया. विनी कॉस्मेटिक्स की वैल्यू 1.2 अरब डॉलर से ज्यादा की है.
पटेल ने ऑरमैक्स रिसर्च एजेंसी से सर्वे कराया. जिसमें एक तथ्य सामने आया कि कस्टमर्स ने किसी भी ब्रांड को अपनाया नहीं था और उनकी शिकायत थी कि उनका डिओडोरेंट जल्द ही खत्म हो जाता है.

फॉग में बदलाव से बदली किस्मत-
दर्शन पटेल ने 6 महीने तक फॉग डिओडोरेंट पर काम किया. पटेल ने विज्ञापन में अपने प्रोडक्ट पर फोकस करने का प्लान बनाया. 16 दिसंबर 2011 को एक नए कर्मशियल के साथ लॉन्च किया गया और ये विज्ञापन हिट हो गया. अगले 2 साल में फॉग भारत का सबसे ज्यादा बिकने वाला ब्रांड बन गया.

पटेल ने कई प्रोडक्ट्स लॉन्च किए-
दर्शन पटेल ने Moov, Itchguard, Dermicool और Krack जैसे फेमस मेडिसिन ब्रांड बनाने का श्रेय जाता है. उन्होंने पारस फार्मा कंपनी को भी बुलंदी पर पहुंचाया. जो कंपनी साल 1985 में 50 लाख सालाना की थी, उसे साल 1999 में उन्होंने 100 करोड़ की कंपनी बना दिया.

कैसे आया क्रैक हील बनाने का आइडिया-
दर्शन पटेल ने कस्टमर्स की जरूरत पर जोर दिया. क्रैक हील का आइडिया उनको ट्रेन में सफर के दौरान आया. दर्शन पटेल ने एक बार बताया था कि मुंबई के चर्चगेट स्टेशन पर ट्रेन से उतरते समय ज्यादातर महिलाओं की एड़ियां फटी हुई दिखीं. इसके बाद उन्होंने फटी एड़ियों के लिए प्रोडक्ट लॉन्च करने के बारे में बारे सोचने लगे और जल्द ही इसका हल भी ढूंढ लिया. उन्होंने क्रैक हील क्रीम लॉन्च की, जो काफी पॉपुलर हुई.

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