ऑनलाइन दुनिया में The Rebel Kid के नाम से मशहूर अपूर्वा मुखीजा ने लॉकडाउन के दौरान मज़ेदार वीडियो से शुरुआत की और आज 41 करोड़ का कंटेंट एंपायर खड़ा किया है. उनके पास इंस्टाग्राम पर 4.1 मिलियन से ज़्यादा फॉलोअर्स हैं, उन्होंने ग्लोबल ब्रांड्स के साथ डील्स की हैं, और अब वह बॉलीवुड व ओटीटी की दुनिया में भी दिखाई दे रही हैं.
अपूर्वा के बोल्ड और बेबाक कंटेंट ने उन्हें भारत की सबसे प्रभावशाली डिजिटल क्रिएटर्स में से एक बना दिया है. लेकिन उनके ह्यूमर, व्लॉग्स और व्यंग्य के पीछे एक समझदार और आत्मनिर्भर महिला है, जो भारत की डिजिटल दुनिया में लड़कियों और महिलाओं के लिए नए मानदंड गढ़ रही है.
‘कलेशी औरत’ की शुरुआत
Apoorva का कंटेंट न तो पॉलिश्ड है, न ही फिल्टर्ड और लोग इसी को पसंद करते हैं. वह ज़ोरदार बोलती हैं, असली हैं, और बिना झिझक सब कह देती हैं. उनके फैंस उन्हें गर्व से “कलेशी औरत” कहते हैं. एक निडर महिला जो वह सब कह देती है जो बाकी लोग सोचते ही रह जाते हैं.
उनके मिनी-व्लॉग्स और व्यंग्यात्मक रील्स में सामाजिक दबाव, डेटिंग और रोज़मर्रा की ज़िंदगी जैसे मुद्दों को चुटीले अंदाज़ में दिखाया जाता है. COVID-19 लॉकडाउन के दौरान उनका कंटेंट वायरल हुआ और वह Gen Z की आवाज़ बनकर उभरीं.
रील्स से रेवेन्यू तक
जहां ज्यादातर इंफ्लुएंसर्स ट्रेंड्स के पीछे भागते हैं, अपूर्वा ने खुद का ट्रेंड बनाया. उनके आत्मविश्वास और रॉ स्टोरीटेलिंग ने बड़े ब्रांड्स को आकर्षित किया. आज वह Nike, Meta, Amazon, Maybelline, Swiggy, यहां तक कि Google और Spotify जैसे ब्रांड्स के साथ काम कर चुकी हैं.
2024 में उन्होंने बॉलीवुड में 'नादानियां' फिल्म के ज़रिए डेब्यू किया, जिसमें उनके साथ खुशी कपूर और इब्राहिम अली खान थे. इसके अलावा वह Prime Video के रियलिटी शो The Traitors में भी नज़र आईं.
सबसे चौंकाने वाली है उनकी कमाई
Business Today की रिपोर्ट के अनुसार, अपूर्वा एक इंस्टाग्राम रील के लिए 2 से 6 लाख रुपये तक चार्ज करती हैं, और रोज़ाना लगभग 2.5 लाख रुपये तक कमा रही हैं. उन्होंने मज़ेदार वीडियोज़ से फुल-फ्लेज ब्रांड कैंपेन तक, कंटेंट क्रिएशन को एक प्रोफेशनल बिजनेस बना डाला है.
Forbes ने दी पहचान
उनकी मेहनत को वैश्विक स्तर पर भी सराहा गया. 2023 में Forbes India ने उन्हें Top 100 Digital Stars में शामिल किया था. इस सम्मान ने यह साबित कर दिया कि बिना फिल्टर और सीधे-सपाट कंटेंट भी असरदार और मुनाफ़ेदार हो सकता है.
एजुकेशन और शुरुआती जीवन
अपूर्वा ने जयपुर में Manipal University से ग्रेजुएशन किया. हालांकि उनकी पढ़ाई का विषय सीधे डिजिटल मीडिया से जुड़ा नहीं था, लेकिन टेक और मार्केटिंग में उनकी रुचि ने उन्हें एक स्मार्ट डिजिटल एंटरप्रेन्योर बनने में मदद की.
जब बेबाकी बनी विवाद की वजह
अपूर्वा की बेबाकी कभी-कभी उन्हें मुश्किल में भी डाल देती है। सबसे बड़ा विवाद उनके एक बयान को लेकर हुआ जो उन्होंने India’s Got Latent शो में कॉमेडियन समय रैना के साथ एक सेगमेंट के दौरान दिया. सोशल मीडिया पर उनकी जबरदस्त आलोचना हुई.
कई लोगों ने इस टिप्पणी को अश्लील और महिलाओं का अपमान बताते हुए मुंबई पुलिस कमिश्नर और महाराष्ट्र महिला आयोग में शिकायत दर्ज करवाई. आलोचकों का कहना था कि भले ही यह उनका ह्यूमर हो, लेकिन इस बार उन्होंने सीमाएं पार कर दीं.
इस विवाद ने यह सवाल उठाया कि जिन क्रिएटर्स की बड़ी ऑडियंस होती है, क्या उन्हें ज़्यादा जिम्मेदारी नहीं निभानी चाहिए? अपूर्वा ने इस पर कोई पब्लिक माफ़ी नहीं दी, लेकिन उन्हें तीखी आलोचना का सामना करना पड़ा.
The Rebel Kid का अगला कदम
विवाद के बावजूद अपूर्वा लगातार कंटेंट बना रही हैं, नए ब्रांड्स से जुड़ रही हैं, और मेनस्ट्रीम एंटरटेनमेंट की ओर भी कदम बढ़ा रही हैं. उनकी कहानी यह दिखाती है कि डिजिटल फेम के साथ ताक़त तो आती ही है, लेकिन ज़िम्मेदारी भी जुड़ती है. अपूर्वा ने साबित कर दिया है कि आपको सफल होने के लिए किसी फ्रेम में फिट होने की ज़रूरत नहीं है बस खुद पर यकीन होना चाहिए.