Vertical or Micro Drama: 60 सेकंड की कहानियां, करोड़ों की दीवानगी, अरबों का मार्केट...माइक्रो ड्रामा में India का जलवा

एक जमाना था जब भारतीय घरों में रात को आठ से दस बजे तक स्टार प्लस के अलावा कोई और चैनल नहीं चलता था. कसौटी जिंदगी की, कहानी घर-घर की, क्योंकि सास भी कभी बहू थी जैसे डेली सोप्स का जादू हर उम्र के लोगों पर था. आज भी अलग-अलग चैनल्स पर डेली सोप्स का सिलसिला जारी है. लेकिन अब ऑडियंस बदल गई है और इसके साथ-साथ एंटरटेनमेंट के साधन भी बदल रहे हैं.

टीवी सीरियल्स से शुरु हुआ सफर इंटरनेट के जमाने में वेब सीरिज, लिमिटेड एपिसोड सीरिज तक पहुंचा,और अब आज के तेज़-स्क्रॉलिंग और हमेशा-ऑन डिजिटल दुनिया में, Gen Z की स्क्रीन पर एक नई कहानी कहने की शैली जगह बना रही है- वर्टिकल ड्रामा. पोर्ट्रेट मोड में शूट किए गए, सीज़न्स की बजाय सेकंड्स में देखे जाने वाल एपिसोड्स और टीवी-लैपटॉप की बजाय स्मार्टफ़ोन के लिए ख़ास तौर पर तैयार किए गए ये वर्टिकल ड्रामाज, क्लासिक स्टोरीटेलिंग में एक नई जान फूंक रहे हैं. 

वर्टिकल या माइक्रो ड्रामा का मार्केट आज सबसे ज्यादा चौंका रहा है. जिस फॉर्मेट के बारे में आज बहुत से लोग जानते भी नहीं वह आने वाले चंद सालों में अरबों का मार्केट होगा. सबसे पहले आपको वर्टिकल ड्रामा मार्केट के बारे में बताते हैं और फिर जानेंगे कि आखिर यह है क्या? 

अरबों का है माइक्रो ड्रामा मार्केट

वर्टिकल या माइक्रो ड्रामा मार्केट की बात करें तो चीन इसमें टॉप पर है. चीन की इंडस्ट्री पर नजर रखने वाली iMedia Research की रिपोर्ट के मुताबिक, चीन का वर्टिकल ड्रामा मार्केट साल 2023 में लगभग 5.3 अरब अमेरिकी डॉलर (₹44,000 करोड़) का था. और अनुमान है कि यह बाजार 2027 तक लगभग 14 अरब अमेरिकी डॉलर (₹1.16 लाख करोड़ रुपये) तक पहुंच जाएगा. यह तेज़ी से बढ़ोतरी एआई तकनीक (AI Technology), बदलती दर्शकों की आदतों और मोबाइल-फर्स्ट, पे-पर-व्यू कंटेंट की बढ़ती लोकप्रियता की वजह से हो रही है. 

दूसरे नंबर पर बात करें तो भारत भी इस क्षेत्र में तेजी से उभर रहा है. देश में 90 करोड़ से अधिक इंटरनेट कनेक्शन और मोबाइल-फर्स्ट यूज़र बेस की वजह से माइक्रो-ड्रामा कंटेंट की मांग बढ़ रही है. बालाजी टेलीफिल्म्स के चीफ फाइनेंस अफसर, नितिन बुरमन ने मनी कंट्रोल से बात करते हुए बताया, “हम उम्मीद करते हैं कि भारत का माइक्रो-ड्रामा बाजार 2030 तक लगभग 10 अरब अमेरिकी डॉलर (₹83,000 करोड़ रुपये) तक पहुंच जाएगा.”

वहीं, Vertical Drama Market Growth Analysis, Dynamics, Key Players and Innovations, Outlook and Forecast 2025-2032 रिपोर्ट के मुताबिक, ग्लोबल लेवल पर वर्टिकल ड्रामा मार्केट(Global Vertical Drama Market) साल 2025 में 4.72 अरब अमेरिकी डॉलर (लगभग ₹39,200 करोड़) से बढ़कर 2031 तक 8.42 अरब अमेरिकी डॉलर (लगभग ₹69,800 करोड़) तक पहुंचने का अनुमान है. 

क्या हैं वर्टिकल ड्रामा?
अब आपको बताते हैं कि आखिर वर्टिकल ड्रामा है क्या? वर्टिकल ड्रामा स्क्रिप्टेड शो होते हैं, जिनके एपिसोड एक से दो मिनट के होते हैं. इन्हें खासतौर पर वर्टिकल 9:16 फॉर्मेट में शूट किया जाता है, ताकि ये टिकटॉक, इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स जैसे मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर परफेक्ट बैठें. इस फॉर्मेट क “टीवी फॉर द टिकटॉक जेनरेशन” कहा जा रहा है. 

• इनका उद्देश्य है ऑडियंस को जल्दी से डोपामिन हिट देना.
• कहानियां फास्ट-पेस वाली होती हैं.
• पूरी सीरीज में 75 से 150 एपिसोड होते हैं जिन्हें बिंज वॉच करें तो लगभग एक फिल्म की ड्यूरेशन के बराबर समय होगा.  
• स्टोरी के प्लॉट्स में रोमांस, मेलोड्रामा, थ्रिलर, फैमिली ड्रामा, क्राइम और फैंटेसी घुली होती है. 
• इनमें वेयरवोल्फ़, चालाक सौतेली मां, और ब्रूडिंग अरबपति पति जैसे कैरेक्टर आम हैं.
• हर एपिसोड का अंत शॉकिंग प्लॉट ट्विस्ट पर होता है जिससे आप तुरंत अगला एपिसोड देखना चाहें. 

कहां से हुई वर्टिकल ड्रामा की शुरुआत?

चीन में कोविड महामारी के दौरान वर्टिकल ड्रामा की लोकप्रियता तेज़ी से बढ़ी. Kuaishou जैसे ऐप्स पर कई ड्रामे वायरल हुए. प्लेटफ़ॉर्म्स ने कुछ शुरुआती एपिसोड मुफ़्त में दिए और फिर पेड मॉडल अपनाया.

• 2024 तक 660 मिलियन से ज्यादा लोग चीन में वर्टिकल ड्रामा देख रहे थे.
• 50.4 बिलियन युआन (लगभग 7.02 बिलियन अमेरिकी डॉलर) की कमाई हुई.
• यह चीन की फिल्म इंडस्ट्री की कुल बॉक्स ऑफिस कमाई से भी ज्यादा था. 
• धीरे-धीरे, यह सफलता वैश्विक स्तर पर भी फैलने लगी. 

हॉलीवुड है खतरे में?

• अमेरिका में 2023 के अंत में वर्टिकल ड्रामा सीन में आए. 
• एक चायनीज़ सीरीज़ “The Double Life of My Billionaire Husband” ने अमेरिका में धमाल मचा दिया.
• ReelShort पर ही इस शो को 485 मिलियन से ज्यादा व्यूज़ मिले.
• इस ऐप ने एप्पल यूएस ऐप स्टोर पर डाउनलोड्स में टिकटॉक को भी पीछे छोड़ दिया.

2025 की पहली तिमाही तक, वर्टिकल ड्रामा ऐप्स के 370 मिलियन से ज्यादा डाउनलोड्स हो चुके थे, जो पिछले साल की तुलना में छह गुना ज्यादा है. लोग इन ड्रामाज़ को देखने के लिए पैसे खर्च कर रहे हैं ताकि नए एपिसोड्स को अनलॉक कर सकें. वर्टिकल ड्रामा प्लेटफ़ॉर्म्स की इन-ऐप परचेज़ करीब 700 मिलियन डॉलर तक पहुंच गई.  

इन आंकड़ों को देखकर लोग कह रहे हैं कि क्या हॉलीवुड खतरे में है? क्योंकि हॉलीवुड में बनने वाले लॉन्ग शोज और मूवीज पर करोड़ों का बजट खर्च होता है और इन्हें बनाने में लंबा समय लगता है. लेकिन वर्टिकल ड्रामा बहुत कम समय और बजट में बन जाते हैं.

क्यों पॉपुलर हो रहे हैं वर्टिकल ड्रामा?
चीन, अमेरिका जैसे देशों के साथ-साथ भारत में भी वर्टिकल ड्रामा बहुत पॉपुलर हो रहे हैं. देश में वर्टिकल ड्रामा का मार्केट लगातार तेजी से बढ़ रहा है. वर्टिकल ड्रामा की पॉपुलौरिटी के कुछ अहम कारण हैं:

1. एंटरटेनमेंट के बदलते साधन 

• ज्यादातर ऑडियंस अब मोबाइल-फर्स्ट हो चुकी है.
• भारत में 900 मिलियन से ज्यादा इंटरनेट यूज़र्स में से 70% मोबाइल-फर्स्ट हैं.

2. फास्ट-पेस स्टोरीटेलिंग

• एपिसोड्स 30 से 90 सेकंड के बीच होते हैं.
• हर 30 सेकंड में क्लिफहैंगर डाला जाता है.
• रोमांस, बदला, मिस्ट्री और थ्रिलर जैसी हाई-ड्रामा थीम्स.

3. लोकल भाषाओं को बढ़ावा 

• भारत में भोजपुरी, तमिल, मराठी, कन्नड़, और बंगाली जैसी भाषाओं में वर्टिकल ड्रामा की तेजी से मांग बढ़ रही है.
• प्लेटफ़ॉर्म्स स्थानीय भाषा के क्रिएटर्स को क्रिएटर फंड्स और ट्रेंडिंग टैब्स के ज़रिए सपोर्ट कर रहे हैं. 

4. जेन Z और मिलेनियल्स का पसंद 
एक सबसे बड़ा कारण है कि आज की जनरेशन को यह फॉर्मेट पसंद आ रहा है. आज स्क्रॉलिंग कल्चर है, युवा एक-दो मिनट से ज्यादा किसी वीडियो पर नहीं रुकना चाहते हैं. ऐसे में, वर्टिकल ड्रामा जेन ज़ी और मिलेनियल्स की कई शर्तों को पुरा करते हैं जैसे-

पॉपुलर वर्टिकल ड्रामा शोज और प्लेटफॉर्म्स 
भारत में पॉपुलर वर्टिकल ड्रामा प्लेटफॉर्म्स की बात करें तो इंस्टाग्राम, यूट्यूब शॉर्ट्स के अलावा, बहुत सी कंटेट कंपनियां अब अपने स्पेशल वर्टिकल फॉर्मेट प्लेटफॉर्म्स लॉन्च कर रही हैं.

Kuku TV

• Kuku FM का यह प्लेटफॉर्म भारत का पहला मोबाइल-फर्स्ट वर्टिकल OTT प्लेटफ़ॉर्म है 
• डाउनलोड्स: बीटा लॉन्च में 5 मिलियन+, और Play Store पर कुल 50 मिलियन+ डाउनलोड्स 
• पॉपुलर शोज़: उदाहरण के तौर पर एक अनजानी शादी, द फाइनल बॉस, हैप्पिली नेवर आफ्टर जैसे ड्रामा ट्रेंड कर रहे हैं 
• व्यूज़: प्लेटफ़ॉर्म पर कुल 120 मिलियन+ डेली एपिसोड व्यूज़

Moj

• ShareChat का शॉर्ट ड्रामा एप्लिकेशन 
• 10 करोड़ से ज्यादा डाउनलोड्स 
• पॉपुलर शोज: बदमाशी, फर्स्ट किस, गैंगस्टर लवस्टोरी, देसी दुल्हन

QuickTV 

• ShareChat का वर्टिकल ड्रामा प्लेटफॉर्म 
• एक करोड़ से ज्यादा डाउनलोड्स 
• पॉपुलर शोज: आधा इश्क, बिलेनियर को धोखा, मिलेनियर दामाद 

Viralo 

• Rigi द्वारा लॉन्च किया गया एक मोबाइल-फर्स्ट वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म है
• सिर्फ दो हफ्तों में 5 लाख (500,000+) डाउनलोड्स हासिल किए गए 
• यह गूगल प्ले पर ट्रेंडिंग ऐप्स में शामिल हुआ.
• पॉपुलर शोज: ऑपरेशन थंडर, दिलवाला बॉडीगार्ड, मेरा हसबैंड: हीरो या फ्रॉड, 1000 करोड़ की गलती आदि. 

Reelies

• शॉर्ट-फॉर्म स्टोरी ऐप
• डाउनलोड्स: 500,000+ डाउनलोड्स
• 450,000 यूजर्स हर रोज 3,000+ घंटे का कंटेंट देख रहे हैं.वायरल शो: कॉन्ट्रैक्ट मैरिज- 3.5 मिलियन व्यूज़

इनके अलावा- Flick TV, Reelies, Chai Shots, Bullet (ZEE का प्लेटफॉर्म), PlayboxTV का वर्टिकल-फॉर्मेट PlayShots औप Dramio आदि. 

वर्टिकल ड्रामा या शोज की बात करें तो-

फेक बॉयफ्रेंड (Fake Boyfriend)

• कुकू एफएम पर ट्रेंडिंग सीरीज़
• 100 मिलियन से ज्यादा व्यूज 

कर्स्ड डॉटर (Cursed Daughter)

• कुकु एफएम की सीरीज 
• 4 मिलियन से ज्यादा व्यूज

भावकी (मराठी)

• निर्माता: शंतनु रंगनेकर
• इंस्टाग्राम-आधारित माइक्रोड्रामा सीरीज़
• स्थानीय भाषा और सांस्कृतिक संदर्भों पर आधारित
• क्षेत्रीय स्तर पर काफी लोकप्रिय
• हर एक एपिसोड के व्यूज 1 मिलियन+ रहे. 

अनमैच्ड 

• इंस्टाग्राम पर रिलीज़ 
• निर्माता- अफ़रोज़ ख़ान और ओंकार फाटक 
• Dot Media और Orange Elephant की सीरीज 
• डिजिटल क्रिएटर साक्षी केस्वानी लीड रोल में हैं 
• एक महीने से भी कम समय में 30 मिलियन (3 करोड़) व्यूज़ 

इनके अलावा और भी बहुत से वर्टिकल ड्रामा हैं जैसे वेक अप किंग, पुश्तैनी, द फाइनल बॉस, हैप्पिली नेवर आफ्टर आदि. 

तेजी से बढ़ता सेक्टर

• भारत में वर्टिकल ड्रामा सेक्टर तेजी से बढ़ रहा है. इडियन एक्सप्रेस की एक रिपोर्ट के मुताबिक, अगस्त 2025 तक, भारत में लगभग 5 करोड़ (50 मिलियन) वर्टिकल ड्रामा दर्शक हैं.
• 2025 में माइक्रोड्रामा और शॉर्ट कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म्स में 44 मिलियन डॉलर का निवेश हुआ, जो 2024 के 15 मिलियन डॉलर से लगभग 3 गुना अधिक है
• 2025 में ग्लोबल वर्टिकल ड्रामा मार्केट का मूल्य 4.72 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया है, और 2031 तक इसका अनुमानित CAGR 10.8% रहने की संभावना है.
• भारत की हिस्सेदारी तेजी से बढ़ रही है, क्योंकि OTT कंटेंट का 80% से अधिक अब मोबाइल पर देखा जा रहा है.

बिज़नेस मॉडल्स

• Freemium: शुरुआती एपिसोड्स फ्री, आगे के लिए पेमेंट.
• Micro-payments: छोटे-छोटे सब्सक्रिप्शन प्लान्स.
• AVoD (Ads-Based Video on Demand): भारतीय मार्केट के लिए सबसे व्यवहारिक.
• ब्रांड इंटीग्रेशन: स्टोरी में प्रोडक्ट्स को नैचुरली शामिल करना.

बड़ी कंपनियों की भी है नजर

• मई 2025: नेटफ्लिक्स ने मोबाइल-ओनली वर्टिकल फीड लॉन्च की.
• जुलाई 2025: डिज़्नी ने DramaBox में निवेश की घोषणा की.

कहा जा रहा है कि जैसे-जैसे टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स जैसी शॉर्ट-वीडियो ऐप्स बढ़ेंगी, वर्टिकल ड्रामा का बाजार और भी बढ़ेगा.

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