सोने की कीमतों ने देश में पहली बार ₹1,00,000 प्रति 10 ग्राम का आंकड़ा पार कर सारे रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं. पिछले 5 सालों में सोने का भाव लगभग दोगुना हो गया है, जिसने इसे निवेश का सबसे आकर्षक साधन बना दिया है, खासकर जब शेयर बाजार अस्थिर हों. हालांकि, शादी के सीजन और अक्षय तृतीया से ठीक पहले इस रिकॉर्ड तेजी ने आम खरीदारों की चिंता बढ़ा दी है, कई लोग अपना बजट कम कर रहे हैं या कम सोना खरीद रहे हैं. लखनऊ की एक ग्राहक सुनीता दुबे ने कहा, "तीन ग्राम का देना चाहते थे, लेकिन अब नहीं हो पा रहा है...इतना बढ़ गया है कि देखो क्या दे पाएंगे?" ज्वेलर्स मान रहे हैं कि बिक्री पर असर है, लेकिन कुछ ऑफर्स भी दे रहे हैं, जैसे पवन गुप्ता ज्वेलर्स मेकिंग चार्ज पर 5% की छूट दे रहे हैं.