बॉलीवुड स्टार दीपिका पादुकोण के निवेश वाले स्किनकेयर ब्रांड 82°E की FY25 में कमाई घटकर 14.7 करोड़ रुपये रह गई है. पिछले साल यह 21.2 करोड़ थी, यानी रेवेन्यू में करीब 30.6% की गिरावट दर्ज हुई. अच्छी बात यह है कि कंपनी का नेट लॉस भी FY24 के 23.4 करोड़ रुपये के मुकाबले FY25 में घटकर 12.3 करोड़ रुपये हो गया है.
82°E खुद को मिड-प्रिमियम सेगमेंट का स्किनकेयर ब्रांड बताता है, जहां स्किन केयर प्रोडक्ट्स की कीमत 2,500-4,000 के बीच होती है. हालांकि दीपिका ने सोशल मीडिया पर ब्रांड को खूब प्रमोट किया, लेकिन इसका असर बिक्री पर ज्यादा दिखाई नहीं दे रहा है.
नुकसान के बाद 82°E का क्या है प्यूचर प्लान
82°E की पैरेंट फर्म DPKA Universal Consumer Ventures ने बताया कि वे कॉस्ट कट करने और सेल्स बढ़ाने पर फोकस कर रहे हैं, ताकि ब्रांड जल्द प्रॉफिट में लौट सके. FY25 में कंपनी ने कुल खर्च 25.9 करोड़ किया, जो FY24 के 47.1 करोड़ की तुलना में काफी कम है.
मार्केट में D2C ब्रांड्स जैसे Foxtale, mCaffeine और Plum के साथ टक्कर के बीच 82°E अपनी जगह बनाने की कोशिश कर रहा है.
82°E ने मार्केटिंग खर्च में 78% कटौती क्यों की?
FY24 में 82°E ने कस्टमर एक्विजिशन पर लगभग 20 करोड़ खर्च किया लेकिन इसका बिक्री पर खास असर नहीं दिखा. इसलिए FY25 में कंपनी ने मार्केटिंग खर्च में 78% कटौती कर केवल 4.4 करोड़ ही खर्च किया. इससे साफ है कि कंपनी अब ऑर्गेनिक ग्रोथ और कॉस्ट-एफिशिएंसी पर ध्यान दे रही है.
82°E को किससे टक्कर मिल रही है?
ब्रांड को मिड-प्राइस सेगमेंट में Foxtale, mCaffeine और Plum जैसी D2C कंपनियों से कड़ी टक्कर मिल रही है. वहीं, Estée Lauder और L’Occitane जैसी लग्जरी कंपनियां हाई सेगमेंट में मजबूत पकड़ बनाए हुए हैं.
इसकी तुलना में दीपिका के ही अन्य सेलिब्रिटी-कॉमपटीटर, जैसे कटरीना कैफ का Kay Beauty, बेहतर प्रदर्शन कर रहा है. FY24 में Kay Beauty की बिक्री 45.83% बढ़कर 88.23 करोड़ हुई और नेट प्रॉफिट 66% बढ़कर 11.3 करोड़ पहुंच गया. FY25 में Crisil के अनुमान के मुताबिक Kay Beauty का रेवेन्यू 100-105 करोड़ तक पहुंच सकता है.
क्या दीपिका पादुकोण अभी भी 82°E से जुड़ी हैं?
हां, दीपिका पादुकोण अभी भी 82°E की निवेशक और ब्रांड एंबेसडर हैं. वह सोशल मीडिया और इवेंट्स के जरिए ब्रांड का प्रमोशन करती रहती हैं.